„Semalt Expert“ paaiškina, kodėl paieška ir SEO yra svarbūs
Šiame kontekste jis neturėjo omenyje žodžių, kuriuos žmonės įveda į paieškos laukelį, bet kalbėjo apie tai, kodėl žmonės ieško. Štai kodėl Semalt skyrė tiek laiko ir pastangų, kad suprastų, kodėl žmonės ieško. Turėdami šias žinias, mes galime padaryti nuostabius dalykus, apie kuriuos šiandien girdite.
Kodėl mes ieškome?
Pirmaisiais interneto ir paieškos sistemų metais žmonės turėjo ieškoti ir rasti dokumentų sąrašą, kuriame buvo tikslūs žodžiai, kuriuos jie naudojo savo paieškos užklausoje. Tačiau ne taip šiandien atliekama paieška. Ieškotojai dabar gali ieškoti problemų, išspręsti įvairias užduotis ar padaryti ką nors kita.
Mes naudojame paieškos sistemas, norėdami rasti būdų, kaip užsisakyti skrydį internetu, ką nors nusipirkti ar gauti mėgstamų dainų žodžius, ypač kai tai kažkas panašaus į Eminemą. Kad ir ką pasirinktume naudoti internetą, tai yra veiksmas, kurį Gatesas pavadino veiksmažodžiais.
Kai tik įvedame paieškos užklausą, pradedame kelionę. Rinkodaros specialistai šią kelionę vadina vartotojo kelione. Tai įmantrus būdas apibūdinti vartotojo kelią nuo to momento, kai jis pradeda užduotį, iki jos atlikimo. Dauguma vartotojų savo vartotojo kelionę pradeda nuo paieškos.
Pastarąjį dešimtmetį didesnė vaidmuo ieškant teko vartotojo kelionei. Galbūt girdėjote apie vartotojų kanalą; tai reiškia tą patį, ką ir kelionė vartotojui. Tai yra aprašymas, kaip vartotojas pereina nuo supratimo taško į svarstymą ir tada į galutinį pirkimą. Šis vartotojo kelionės modelis paseno, nors iliustracijai vis dar remiamės kanalo modeliu.
Paieškos raida ir kaip ji pakeitė vartotojo kelionę
Šiuolaikinės vartotojų kelionės nebegalima apibūdinti kaip piltuvą. Užtat tikslesnis apibūdinimas būtų beprotiškas šiaudas su keliais posūkiais. Kiekvienas šiaudų nukreipimas, lenkimas ar pasukimas rodo įvairius kanalus, terpes ir prietaisus, su kuriais šiandien vartotojai sąveikauja.
Kad atitiktų šią nuolat besikeičiančią ekosistemą, paieška turėjo išsivystyti iš paprastų žodžių puslapyje, kad tiksliai suprastų vartotojo ketinimus kiekviename kelionės taške. Paieškos sistemos neapsiribojo vien raktinių žodžių supratimu. Jis turi sugebėti pateikti reikiamą turinį reikiamiems vartotojams beveik iš karto, kad vartotojai galėtų atlikti savo užduotis nedelsdami.
Vartotojams viskas susiję su veiksmažodžiais. Kaip rinkodaros specialistai, mūsų vienintelis tikslas yra padėti vartotojams jų kelyje, kai mes bandome paveikti jų sprendimus. Naudojant šiaudų modelį, akivaizdu, kad šiandieninė vartotojo kelionė nebevyksta naudojant vieną įrenginį.
Šiandien vartotojai gali pradėti paiešką savo mobiliuosiuose įrenginiuose, tęsti tyrimus planšetiniuose kompiuteriuose ar darbalaukyje ir pateikti užsakymą per išmanųjį „Bluetooth“ namų asistento garsiakalbį. Paieška neapsiriboja vien tik kompiuteriais ar telefonais. Interneto vartotojai gali pasiekti paieškos sistemų platformas naudodami įvairius įrenginius. Išmanieji laikrodžiai, išmanieji akiniai, šaldytuvai, „Bluetooth“ garsiakalbių padėjėjai dabar yra integruoti prieigoje prie interneto, o tai daro paiešką patogesnę ir prieinamesnę vartotojams.
Kaip paieškos rinkodaros specialistai, mes turime stebėti šiuos pokyčius ir stebėti, kaip šie įrenginiai yra susiję vienas su kitu ir kaip jie prisideda prie vartotojo paieškos patirties.
Šiandieniniame SEO mes labiau orientuojamės į:
- Asmenų supratimas
- Duomenimis pagrįstos įžvalgos
- Turinio strategija
- Techninių problemų sprendimas
Trys pagrindinės turinio rinkodaros palapinės
Paieška paliečia tris pagrindines sritis, būtent:
- Pritraukti
- Užsiimkite
- Paversti
Pirmoji dalis „pritraukti“ yra tai, į ką labiau orientuota paieška. Nuostabių produktų turėjimas negarantuoja, kad jums pasiseks internete. Turite sugebėti pritraukti klientus per kelis kanalus ir prekybos vietas. Štai kodėl kiekvieną jūsų svetainės puslapį paverčiame SEO puslapiu. Jei planuojame pritraukti potencialius klientus, įtraukti šiuos lankytojus ir paversti juos klientais, kiekvienas puslapis, prisidedantis prie šio proceso, turi turėti SEO komponentą.
Naudodamiesi paieška, jus gali rasti visi ir visi, o tai reiškia, kad optimizuodami savo svetainę gausite nemokamą reklamą.
Kuo SEO yra toks svarbus
Jau nuo pat pirmo karto, kai kalbėjotės su profesionalu apie svetainės kūrimą, esame tikri, kad girdėjote žodį SEO. Šiame straipsnyje mes paaiškinome vartotoją, jo kelionę, paiešką ir veiksmažodžius. Žinote, kad vartotojai yra svarbūs, ir daugybę kartų jų kelionė prasideda nuo paieškos. Bet kuo SEO yra svarbus?
Ar SEO yra tik tai, kuo turėtų susirūpinti kūrėjai. Ar yra jo papildinys? Paieškos sistemos turėtų sugebėti išsiaiškinti mano svetainę. Tai visos kai kurių klientų, su kuriais dirbome, nuomonės.
Šį straipsnį pradėjome nuo Gateso citatos, tačiau nepaminėjome to, kad „Google“ yra viena iš vienintelių svetainių, kuri į tai atsižvelgė. „Google“ bandė modifikuoti savo paieškos variklio algoritmą ir perkelti jį nuo žodžių prie veiksmo, kad tai galėtų padėti vartotojams pasiekti tai, į ką jie orientuojasi. Todėl matėme atnaujinimus, tokius kaip Kolibras, „RankBrain“, „Panda“, „Mobilegeddon“, „Possum“, „Penguin“, „Pigeon“ ir daugelis kitų. Visi šie atnaujinimai rodo ne tik tai, kad „Google“ yra pasiryžusi suprasti vartotojų ketinimus, bet ir tai, kad suprasti vartotojo ketinimus nėra paprasta užduotis.
Pažvelgę atgal, visi SEO specialistai sutiks, kad SEO nuėjo ilgą kelią, ypač kai tai buvo kažkas, su kuo dirbote per metaduomenų dienas. Be jokios abejonės, yra daug geriausios praktikos pavyzdžių, kuriuos ištirs kūrėjų komanda, tačiau neturėtumėte to tikėtis kiekvienu klausimu.
Vienas iš būdų tai pažvelgti yra tai, kad svetainės yra panašesnės į programas, o ne į svetaines. Programose yra daugybė išgalvotų funkcijų, kurios kartais nėra tinkamos paieškos sistemoms.
SEO yra svarbus ne tik todėl, kad priverčia jūsų svetainę būti geriausia, bet ir iš esmės todėl, kad pagerina vartotojo patirtį. Pagalvokite apie tai tokiu būdu; ką tik baigėte statyti daugiabučių namus. Kiekvienas, norintis gyventi tame pastate, tikisi aukščiausios kokybės apdailos, kokybiškų medžiagų, ir tai turėtų būti tai, ką jie gali parodyti savo draugui. Paprasčiausiai žiūrėdamas į pastatą ir eidamas per jo kambarius potencialus pirkėjas šypsosi arba praranda susidomėjimą pastatu.
Na, SEO yra būtent toks. Taip, mes naudojame SEO, kad patektume į pirmąjį SERP puslapį, bet visa tai yra priemonė tikslui pasiekti. Pagrindinis mūsų tikslas yra priversti vartotojus pereiti nuo lankytojų prie klientų. SEO yra svarbus, nes be jo prarasite savo investicijas. Kaip verslo savininkai, mes žinome, kad tai nėra kažkas, ko norėtumėte patirti.
Kas yra geras SEO šiandien?
SEO vystėsi ne tik sutelkti dėmesį į turinį, bet ir padėti vartotojams:
- Lengvai naršykite po kelias to paties puslapio versijas.
- Išspręskite technines problemas, dėl kurių puslapis ar turinys gali būti nematomas paieškos robotų robotams.
- Integruokite su socialine medija, mokama paieška, vartotojo patirtimi ar analitika.
- Su tinkamu serverio nustatymu.
- Raskite naujų būdų, kaip paspartinti jų svetainę.
Geras SEO specialistas turi suprasti ieškančius asmenis ir aplinkinius konkurencinius pokyčius. Vien suprasti vartotojo užduotį nepakanka; kaip paieškos rinkodaros specialistams svarbu suprasti ir tai, kokias kitas galimybes galima rasti rinkoje, kad išsiaiškintume spragas, kurias galime užpildyti, kad paieškos sistemų vartotojams galėtume pateikti geresnius sprendimus.
Per daugelį metų mes nuėjome ilgą kelią. Būdami SEO profesionalai, dabar mes dėvime kelias kepures, kai susiejame kūrimą, informaciją, architektūrą, vartotojo patirtį, turinio strategiją ir dar daugiau. Mes suprantame žaidimą ir darome visa tai, kad sukurtume tai, kas tinka paieškos sistemoms ir vartotojams.
Yra daugybė priežasčių, kodėl svetainė gali prarasti srautą arba visiškai išnykti iš SERP, o tai kelia grėsmę verslui. Paprasta tiesa yra tai, kad dauguma pakeitimų, kuriuos atliekate savo svetainėje, nedideli ar dideli, daro įtaką SEO. Jei planuojate pamatyti puikius rezultatus, geriausia pradėti SEO iš anksto ir sukurti per visą projektą.
Išvada
Paieška yra svarbi, nes vartotojai yra svarbūs. Toliau tobulėjant technologijoms, mes turime nuolat atsistoti ant kojų, norėdami išsiaiškinti būdus, kaip paieška vyksta naujuose būsimuose įrenginiuose, ir besivystančius paieškos būdus, nes vienas dalykas yra tikras, tai yra, žmonės ieškos ir toliau. Kodėl žmonės ieškos, visada bus.